Рост популярности интернет-рекламы заставляет медиа-агентства искать новые технологические решения, способные сделать онлайновую рекламу более эффективной, наглядной и удобной, а так же решить все поставленные клиентом задачи. Одним из таких решений является контекстная видеореклама.
Популярность онлайн–видео и развитие видеорекламы эксперты напрямую связывают с бурным ростом широкополосного интернета, и это не удивительно. Резкое увеличение скоростей доступа в глобальную сеть дало возможность пользователям в полной мере наслаждаться просмотром видеороликов, фильмов и каналов вещания в режиме онлайн. Такое положение дел не могло пройти мимо маркетологов, находящихся в постоянном поиске новых рекламных каналов. Некоторые эксперты уже сейчас заявляют, что за видеорекламой будущее рекламных интернет-технологий.
Так, например, на рынке США, по данным агентства eMarketer, уже к 2011 году число американских зрителей видео в Интернете увеличится до 183 млн, и 90% из них будут просматривать рекламные ролики (сейчас объем Интернет–рынка в Соединенных Штатах составляет $775 млн).
На Западе контекстная видеореклама развивается в двух направлениях: video online advertising (VOA) и video in-text-advertisment (VITA) – говоря по-русски - гиперконтекст. Принципы работы этих механизмов похожи лишь в том, что во главу угла ставится просмотр пользователем рекламного видеоролика.
В первом случае реклама показывается пользователю непосредственно в окне просмотра видео: перед его началом, во время просмотра, или же по окончании видеоролика, а так же в виде баннеров на рекламных площадках.
Заинтересованность пользователя в рекламируемом продукте может выразиться в клике и, соответственно, переходе на сайт рекламодателя, что и делает, как правило, около 2% пользователей.
Во втором случае видеоролики размещаются непосредственно в тематических материалах. Выглядит это следующим образом: пользователь читает статью на сайте и видит подчеркнутое слово. Если данное слово вызывает интерес, он наводит на него курсор мышки.В этот момент на экране появляется баннер размером примерно 200х200 пикселей, и в нем проигрывается видеоролик.
Интерес пользователя к сюжету видеоролика выражается так же в клике и переходе на сайт рекламодателя. CTR в данном случае не сильно отличается и составляет в среднем те же 2%.
Лидерами Западного рынка видеорекламы в обоих случаях можно назвать американские сервисы. Всем известный видеохостинг Youtube является на сегодняшний день наиболее значимым игроком на рынке video online advertising. Это обусловлено, естественно, громадной аудиторией сервиса.
Что касается video in-text-advertisment, то здесь пальма первенства принадлежит компании Vibrant (http://www.vibrantmedia.com/ ), которая, помимо видеоформата, предлагает своим клиентам и другие решения: flash-баннеры, поисковые формы, текстовые сообщения. Принцип работы не изменяется в зависимости от выбранного рекламного формата - появление и воспроизведение видеоролика или рекламного сообщения осуществляется только при наведении курсора мышки на выделенное в тексте слово.
В России рынок видеорекламы только начал складываться. Так, в июле 2008 года компания Бегун объявила о запуске контекстной рекламы в видеороликах (VOA).
Изначально партнером сервиса Бегун.Видеоконтекст стал проект Rambler.Vision, но вскоре к нему присоединился ряд других видеохостингов, таких как InTV.ru (http://intv.ru/ ).
Объявления рекламодателей сервиса Бегун.Видеоконтекст показываются в контексте тематики раздела, в котором размещен ролик, и тегов ролика.
Помимо Бегуна на российском рынке существует сервис Tvigle ( http://www.tvigle.ru/ ), продуктом которого является Tvigle Media - система размещения видеорекламы в сети Интернет. Партнером компании выступает система внешней статистики AdRiver(http://adriver.ru/ ). Реклама размещается в видеороликах как на самом сайте Tvigle, так и в рамках вещательной сети. Разумеется, каждый партнер компании получает проценты от рекламных доходов.
В отличие от Бегун.Видеоконтекст,продуктом которого являются текстовые объявления, показывающиеся на протяжении всего видеоролика, Tvigle Media предлагает своим клиентам более широкий спектр решений, позволяющих так же использовать специально сделанные для TV рекламные видеоролики практически на любом этапе просмотра видео.
Кроме этих двух уже состоявшихся сервисов стоит обратить внимание на новый сервис ТВ-Клик (http://tvclick.ru/ ), руководитель которого, Илья Николаев, обещает в скором времени перестроить концепцию, рекомпозировать сайт, построить новую команду… и рестартануть!
Лидером российского рынка in-text-advertisment является компания Videoclick (http://videoclick.ru/). По словам ее генерального директора, Евгения Гаврилина, Videoclick является в России первой и единственной компанией,предлагающей своим клиентам собственные разработки в области video in-text-advertisment.
Данный сервис оснащен всеми необходимыми фокусировками рекламной кампании: можно использовать определенные контекстные слова, показывать ролики пользователям в определенных странах и городах, а также в зависимости от времени суток и дней недели. На данный момент в сети Videoclick насчитывается свыше 300 интернет-сайтов различной тематики.
Стоит отметить, что, независимо от принципов работы, видеореклама может оплачиваться по-разному. Используя Videoclick и Бегун.Видеоконтекст,рекламодатель оплачивает рекламные клики. В случае с Tvigle Media – показы.
Исходя из всего вышеизложенного, можно сделать вывод, что теперь и российские рекламодатели могут в полной мере ощутить преимущества использования наиболее многообещающей на сегодняшний день рекламной интернет-технологии – видеорекламы.
