Лидер на компьютерном рынке мира - компания Microsoft, теперь стремится занять первые позиции в рекламном сегменте интернета. Для этого разработана новая система оценки эффективности рекламы - Engagement Mapping.
Внедрение этой системы позволит уйти от устаревшего способа оценки по количеству кликов на баннер. Ведь при этом абсолютно не учитывались действия пользователя перед кликом и мотив перехода на рекламируемую страницу.
Engagement Mapping позволяет устранить все эти недостатки, новая система учитывает все действия пользователя до покупки рекламируемого товара. Это позволяет с точностью выявить, просмотр какой конкретно рекламы повлиял на принятие решения о покупке. Эффективность и результативность такой системы чрезвычайно высока, вот только ее полномасштабное внедрение займет некоторое время. Бета-тестирование пройдет уже в марте этого года. Первые результаты будут опубликованы уже в конце весны. Участвовать в тестировании будут партнеры Microsoft – компании Citi Cards, Initiative Media, Best Western International, GSD&M, Mindshare Interaction. Сначала сервис Engagement Mapping будет доступен лишь в США.
Устроить такой переворот Microsoft в рекламном секторе интернета, прежде всего, позволила покупка aQuantive – компании, занимающейся рекламой в интернете. Выложив за это приобретение 6 миллиардов долларов, отдел рекламных решений компании Microsoft тут же начал разработку новой системы оценки рекламы. А бывший глава aQuantive Брайан МакЭндрюс (Brian McAndrews) ныне возглавляет отдел рекламных решений.
Оборот средств в рекламном секторе интернета растет с каждым годом. По оценкам экспертов в течение последующих четырех- пяти лет объем рынка рекламы вырастет с 45 миллиардов долларов до 147. В процентном соотношении от общих затрат на рекламу, около 21 % средств будет уходить на рекламу в интернете.
Engagement Mapping позволит получить новые данные об эффективности рекламы, что повлечет за собой разработку новых, более грамотных рекламных компаний.